11日，第十三届文博会参展商在山东馆展示滨州布老虎。（新华社发）

　　记者从正在深圳举行的第十三届文博会上了解到，2016年我国文化产品出口额高达786.6亿美元，再创历史新高。但同时，“中国有功夫，有熊猫，却没有‘功夫熊猫’”，缺少有创意的核心产品仍是文化出口的软肋。

　　面对澎湃而至的出口机遇期，我国文化“走出去”如何发力？

　　文化出口迎来机遇期

　　针对低幼龄儿童的启蒙教育，深圳华强方特文化科技集团股份有限公司推出的动画片《熊熊乐园》，自今年4月在我国首播以来，已声名远播。“俄罗斯国家电视台将于今年8月上映这部动画片，还有东南亚等地区一些国家也在达成意向。”公司副总裁尚琳琳说，2006年以来，华强方特已有20多部原创动漫作品出口海外，累计出口25万分钟，覆盖美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区。

　　据统计，2016年，全国文化产品进出口总额885.2亿美元，其中出口786.6亿美元，是2006年的8.1倍，为2013年的3.1倍；文化体育和娱乐业对外直接投资39.2亿美元，较2012年增长18.6倍。

　　联合国教科文组织数据研究院统计报告显示，中国已经成为文化产品出口大国。专家认为，我国文化出口迎来提质增效、快速发展的战略机遇期，要抓住历史性发展机遇，推动文化产业“走出去”再上新台阶。

　　“双重尴尬”仍需破解

　　虽然近年来我国文化产品出口形势发生了可喜的变化，但依然滞后于经济“走出去”步伐，在国际市场中仍面临瓶颈。“我们公司出口的虽然是中国玩具，但是玩具形象基本上是‘洋面孔’。”深圳神和动漫设计有限公司公司总裁冯冬明说，“这些出口玩具如果用国内的动漫形象，买的人会很少。为此，我们被迫花大笔钱购买国外公司的动漫版权。”

　　记者调查发现，我国文化在加速“走出去”的同时，面临“双重尴尬”：一是创新能力还不强。“中国有功夫，有熊猫，却没有‘功夫熊猫’”，文化出口中有创意的核心产品并不多；二是“重面子不重里子”，文化交流多，实际出口少。

　　据统计，2016年，我国文化及相关产业增加值为30254亿元，首次突破3万亿元，但占GDP的比重仅为4.07%，距离5%以上成为国民经济支柱产业的目标仍有一段距离。据悉，我国文化产业占世界文化市场比重不足5％，而美国则占了42％，美国文化产业在GDP中所占的比例已经达到25%。“除了创意不足外，还有推广力度不够、认同度不高等问题。”湖北十八匠文化发展投资有限公司副总经理赵玉春说，该公司主打荆楚传统手工技艺，制作的青铜器、漆木器等产品已走进美国、欧洲市场。虽然当地人比较喜欢，但是购买者依然很少，认为“花高价买还是不值得”。

　　弥补短板提升竞争力

　　国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕表示，要让文化出口“落地开花”，一方面要不断突破体制机制障碍，健全完善文化产业市场体系；一方面还要加大文化资金支持和人才的培养力度，扶持文化企业发展壮大。

　　以文化产业连续13年领跑全国的广东为例，当地政府在每年投入财政资金支持文化强省建设的同时，着力以金融为杠杆，相继组建3支百亿元量级的广东省新媒体产业基金、广东南方媒体融合发展投资基金和全媒体文化产业基金，为文化产业转型发展注入了强大动能。

　　尚琳琳认为，我国的传统文化具有强烈的地域性、传统性、民俗性和独特性，这些特征对于文化本身来说是优势，但对于市场来说却往往会成为劣势。因此，企业要研究自身诉求与国外接受的契合点，在绝对中国化和选择性改良上下工夫，以创意提升文化产品的魅力和商品属性。“另外，文化‘走出去’不仅是个简单的行动，更应该注重‘走出去’后如何达到一定效果。”赵玉春说，文化企业不能就产品而卖产品，应该就产品而卖文化，提升国外消费者的认同度。（据新华社深圳14日电）