三峡晚报讯 （记者谭廷）昨日下午5时，阿里巴巴集团公布的数据显示，今年“双11”，宜昌市在天猫成交额达3.8亿元，位居全省第三，排名前两位的分别是武汉市和荆州市。

数据显示，今年“双11”期间，宜昌在天猫消费的人群仍以女性为主，性别占比为62%。消费主体主要在26岁至35岁之间，在各年龄阶段占到了46%，其次是40岁至45岁之间的消费人群。购买的主要商品有手机、羽绒服、毛呢外套、针织衫和外套，土特产主要以大米、三七、枸杞、苹果和腊肠为主。

除购物外，网上旅游线路的预定也成为今年“双11”消费的一大亮点。公布的数据显示，消费者最喜爱的国内目的地分别为宜昌、武汉、重庆、广州和三亚等地，国外旅游目的地主要有泰国、日本、马来西亚和新加坡等地。

据了解，11月11日24时，2017天猫“双11”全球狂欢节落幕。阿里巴巴集团统计，全天成交额再次刷新纪录，达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。全球超过14万个品牌投入1500万种商品参与天猫“双11”，海内外超过100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、超50万家零售小店将新零售力量带到四面八方。

今年“双11”，剁手族都买了啥？

注重实用刚需 年轻人爱追剧

本报记者朱延筠

今年“双11”宜昌的剁手族都买了啥？记者随机采访获悉，面对满屏促销，宜昌的消费者越来越理性，比起“买买买”狂欢，更注重实用和刚需，网购态度日趋理性。

女性不再疯狂剁手

每年“双11”，女性剁手族成为狂欢节的重要角色，无论是购买欲还是花费金额，女性显得更“狂热”一些。

今年，宜昌女性剁手族们变得理性。

29岁的网友蓝风铃去年“双11”期间买了6000多元的东西，包括衣服、化妆品以及日用品、零食等。今“双11”，她购物车里的商品比去年少了一半，整个花费在1500元左右。

“去年买了很多化妆品，水乳面霜一类，到今年还没用完，今年不敢买那么多了。”蓝风铃说。

去年在网上买了不少衣服的她今年就买了一条裙子。“今年双11刚好在周六，实体商家也有做活动，就没必要非在网上买了，我打算去逛商场，可以试穿还能当场买回家。”蓝风铃说，每年“双11”，服装类发货最慢，有的要等上二十多天才发货，比起苦等迟迟未到的快递，还不如去实体商家当场买回家。

同样往年狂买、今年淡定的还有网友幽幽瑶，她说往年“双11”都是直接点进淘宝页面，看中什么就往购物车里加，今年她认真对比网上的购物攻略，找到了折扣力度最大的几款商品。“今年网上有很多购物攻略，还有网友热心做了对比的表格，我买了折扣比较大的兰蔻套盒，这是网上一致认为今年最划算的商品之一。”幽幽瑶说。

记者采访获悉，大多女性剁手族的购物车里，美妆护肤品仍是主流，比如水乳、面霜眼霜等，而服装类产品，或许与今年“双11”恰逢周末有关，不少受访者表示“买的不多”。

消费观念日趋成熟

采访中，记者发现狂买零食、奢饰品的少了，生活用品、母婴产品等刚需成为主力。“去年双11买了两款包，今年没买包倒是买了保温杯。”女网友默默笑道。默默告诉记者，她对“双11”的兴趣逐渐减淡。一方面经过多年“双11”狂欢，她发现每年都有一时冲动买了又用不上的东西，消费渐渐理性；另一方面无论是实体店还是网店，越来越频繁的“做活动”，使得她觉得“没必要非等双11”。

在默默的购物车里，记者看到都是实用性强的商品，如卫生巾、卷筒纸、保温杯、床上四件套等。

宝宝刚满月的男性网友一只鱼说，今年“双11”买的全是尿不湿等母婴商品。“以前会给自己挑些衣服皮带，现在有宝宝了，首先想着孩子，衣服皮带可以不买。”

此外，还有部分网友表示，今年“双11”没有凑热闹，一分没花。

跨境电商、精神需求悄然火了

“本来在天猫看中了一款某国外品牌的保温杯，后来在网易考拉海购一看，反而更便宜，就选择在网易考拉海购买了。”网友青青河边草说。

随着80后90后成为网购主力，消费观念也发生了变化，年轻的剁手族们不光将目光停留在淘宝、天猫旗舰店上，反而更青睐可买到进口商品的网易考拉、天猫国际、京东海外购等跨境电商平台。

青青河边草是网易考拉的“黑卡会员”，享受比普通会员更大的优惠幅度，今年“双11”，她将主战场从淘宝转向了网易考拉。“有些免税商品，打完折比天猫旗舰店更便宜。”青青河边草说。

同样在天猫国际买了某护肤品的李女士说，以前经常让朋友代购，现在有了跨境电商，省了不少麻烦。

此外，今年“双11”期间，书籍、视频网站会员、微博会员也成为年轻剁手族的宠儿。“双11”期间，京东推出了全场图书满200减100的活动，市民陈小姐一口气买了8本书，折扣完只花了70多元，她觉得十分划算。

还有不少网友买了爱奇艺、优酷等视频网站的全年会员。“衣服可以少穿一件，但习惯了网上追剧，趁机省点钱追一年的剧还是很划算的。”网友卿尘说。

“双11”不再是淘宝天猫的专利

实体店与电商共舞

（记者向家凤）今年的“双11”不再是往年的“双11”，往年大多数人都是一机在手，足不出户买遍全球，今年实体店“觉醒”，开展各种优惠活动，有的甚至比线上价格更低，加上良好的体验式购物感受和买了就能拿走的便捷，实体店的销售迎来了春天。

记者11日晚在国贸一楼大厅看到，购物的市民三五成群，络绎不绝。国贸大门口摆放着写有“鏖战11.11 国贸真正低 比价线上同款更优”的醒目广告牌。不少市民提着大包小包从二楼乘电梯下来，记者随机采访了一位姚女士，据姚女士介绍，她刚刚在二楼一名品专柜买了一件皮衣，折后2907元。她说，此前就关注这款皮衣了，该品牌天猫旗舰店卖3876元，这次听说国贸“双11”做活动，于是专门来比价，没想到比旗舰店还便宜了近1000元，让她十分惊喜。

在一楼一奢侈品牌包专柜，由于人流众多，店员在专柜前拉起了警戒线，一次进去几个人。据该品牌专柜负责人介绍，这次“双11”的活动力度非常大，满3111减311，满4111减511元，部分新款还打7折，以往这样力度的活动从没有做过。据该负责人介绍，“双11”这一天的销售额比平时的5倍还多。

大洋百货集团也在“双11”期间进行了16周年庆活动第二波，流行商品预存1000元变2400元，并且承诺在10日、11日、12日这三天，当日流行商品现金消费满1500元再送200元，另外在这三天上午9:30—12:00购物满1500元加赠100元，每天限量100份。这样的活动幅度，加上最近天气变冷，来买冬衣冬靴的市民特别多，几乎每个专柜前都有数人在选购试穿。另外换季春秋衣服和鞋由于折扣大，也吸引了不少市民购买。

除了大型商场，CBD商圈门店也进行了“双11”活动，一家汇集了耐克、阿迪、彪马、新百伦等品牌的运动服饰店门口海报上写着“11.11超级扫货日，第二件6折”，紧邻的奥康门店打着“奥康与猫共5（折），全年最低价格，一年仅有一次”，一女士正在试穿一双标价659元的冬靴，据店员介绍，“双11”活动前是8折销售527元，这次活动5折只要330元，跟奥康官网同款同价，“鞋子合不合脚只有试穿才知道，而且这次活动价格跟官网一个价，我当然愿意在店里买，可以穿上就走，不用等那么多天的快递”，这位女士开心地说。

苏宁CBD店选择在“双11”期间开业，9日—12日，预存20变200元，单件满1000返120元，上不封顶，另外还有套购买赠和开业抽奖等活动，蹭着“双11”的热度和人气，销售也火了一把。

“双11”数据

全天成交额:1682亿元

交易覆盖全球国家和地区:225个

参与商品：1500万种

品牌：14万个

8点8分8秒，500万进口物流订单完成清关，海淘好货飞奔而来！

9点29分，双11物流订单发货破亿，完成这一数字，去年用了12小时；

9点36分，物流订单达4.67亿，超过2015年双11全天。

16点，全国340个城市消费者已经签收当天下单的包裹，依托菜鸟智慧物流网络，西部城市物流速度比肩中东部。

18点49分，物流订单量达到6.57亿，超过2016双11全天。

24点，双11定格，8.12亿个，再次见证中国快递奇迹。

今年双十一天猫主会场。