人们在百里荒滑雪场滑雪。 景区供图

屈原故里端午节。景区供图

2020“与爱同行 惠游湖北”活动圆满收官，活动获得了市场美誉度和影响力。新年预示着新的希望。记者从宜昌市文旅局和一些景区了解到，面对冬季旅游淡季，商家推出滑雪项目，开展线上特价等惠民活动，市民出行欲望有所提升。2021年，宜昌旅游业将迎来新的挑战和机遇。

“惠游湖北”圆满收官

市场复苏效果明显

随着2021年的到来，实施近半年的“与爱同行 惠游湖北 乐游宜昌”活动圆满收官。据宜昌市文化和旅游局发布的官方数据，截至2020年12月31日，宜昌市39家A级景区累计入园757.9万人次，其中省外游客217.6万人，居全省市州第二；旅行社团队388.3万人次，省外137.5万，位列全省市州第一。

2020年，湖北经历了前所未有的新冠肺炎疫情，在危难之际，全国各地风雨同舟、全力驰援，给予了湖北人民重要的物质支持和巨大的精神激励。为了感恩全国人民抗疫期间对湖北的无私大爱，2020年8月8日——12月31日，湖北省举办“与爱同行惠游湖北”活动，全省A级旅游景区对全国游客免门票。

宜昌同步启动“与爱同行 惠游湖北 乐游宜昌”活动，全市39家A级景区对全国游客免门票，回馈全国人民对宜昌“战疫”和疫后重振的倾力支持。市政府及时出台促进旅游消费6条措施，发行商贸文旅消费券4000万元，并出台实行2.5天弹性休假制度和旅行社揽客入宜奖励办法，市场复苏效果明显。同时，市文旅局牵头开展“礼请武汉人游宜昌”“走进武汉社区”等营销活动，对接神农架、恩施等地，开展资源互享、游客互推合作；各旅游景区、星级饭店、乡村旅游、网红打卡点等产品组合成旅游套餐。活动启动后，宜昌旅游人气攀升，多景区一度出现“预约满”现象。

应对旅游淡季

线上特价惠民

虽然“惠游湖北”活动结束了，但人们对美景向往的热情依然不减。冬季滑雪产品的亮相，为冬季旅游再添“一把火”。“百里荒景区针对元旦假期，推出了大门票半价优惠、购滑雪票免大门票、住宿就送2人早晚场滑雪2小时等多重福利活动”，百里荒高山草原旅游区执行总经理秦先寿如此介绍道。2020年12月26日，百里荒雪场正式开滑，2021年元旦假期，景区迎来了省内外游客8000余人，1日、2日晚景区红叶客栈、云上居等酒店爆满，滑雪场夜滑受到游客们热捧。“根据现在游客们的反应，我们计划将优惠活动延长至4月30日。”

面对免票政策的暂停，三游洞风景区、屈原故里文化旅游区表示，就目前的旅游淡季来说，影响并不是特别明显。“元旦期间，我们尝试性做了线上特价活动，效果还不错，旅游年卡的恢复使用，让周边近程市场很多游客再次回顾，而且这部分游客成为我们景区目前的主力客源。如果继续有惠民政策的刺激，游客出行欲望肯定还是会大一些。”屈原故里文化旅游区市场部经理李莉对元旦期间景区游览量分析道。“现在是旅游淡季，对三游洞风景区来说，惠游湖北活动结束前后，整个景区的游览量基本持平，游客量是否有变化，或许要等到春节才见分晓。”宜昌三峡旅游度假区副总经理向俊峰说。

景区适时调整

宜昌旅游未来可期

“惠游湖北活动结束，对我们旅行社收客来说，还是有些影响的。”宜昌市旅苑旅行社的导游鲁军华直言相告。鲁军华是做湖北全景游的，他以神农架风景区2日游为例，免票时最低价仅需39.9元，但是现在则需要248元。游客们在考虑出游时，可能就没有之前那么爽快了。

“我们会进行适当休整，也进行些思考，来年旅游市场的境况、特别是外省游客来访量，还是要看新冠肺炎疫情是否反弹。”向俊峰和李莉不约而同地发出同样的感叹。李莉表示，景区的疫情防控已经常态化，景区内的日常消杀；来访游客要求出示健康码、测体温、戴口罩；有体温异常者，隔离观察甚至送往医院和报备流程一直在坚持，并且会根据疫情变化随时调整，严格控制。据了解，清江天龙湾旅游度假区、三峡大瀑布旅游区、三峡奇潭景区等不少景区选择闭园升级。

“惠游湖北”活动的终止，加之传统的旅游淡季，这个冬天，对宜昌各景区来说，是一场考验，也是一场历练。但办法总比困难多，就在不久前由宜昌市文旅局牵头组织的“宜建钟情 惠游宜昌”活动中，宜昌各景区盛情接待了来自福建的大V们，美丽的宜昌风光给他们留下了深刻的印象，他们纷纷用微博、微信、抖音、报纸、网站等宣传形式，在福建掀起了一股宜昌旅游热潮。相信不久的将来，宜昌旅游会迎来新的春天。